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長榮航空
票促風格讚
行銷傳播貢獻獎 年度傑出原生廣告 銀獎
身為五星級航空公司的長榮航空，主力消費者是追隨優質的服務品質、具格調的中高階客群。近年性價比高的廉價航空興起，促案的價格競爭也越演越烈。如何讓長榮航空維持星級的品牌定位，不落於價格戰的窘況，也能提升促案的銷售成長？
主要目標為利用社群操作，創造購票的高轉換率提升銷售，並維持長榮航空現有的五星級品牌定位，以內容展現格調。
對消費者講價格，容易落入比價陷阱，但從內容著手，善用原生廣告，能讓票促訊息走入人群。
與其比價格，不如比風格，讓票促成為消費者有感的熱門話題。
『票促風格戰』
三波定期票促融入時事話題，讓好玩的內容吸引關注
1.玩偽渡假：貼出假裝渡假的KUSO偽情境照，吸引消費者點擊，點開才發現是夏季旅展的票促。
2.玩互動：邀請情人節留言猜愛情電影、冬季旅遊留言+1
看旅程
3.玩占星：星座個性是永遠的話題，推薦跨年適合的出遊景點。
1.讓定期票促出現高購票轉換率：普通購票轉換率為3%，長榮航空從社群引導到購票頁的轉換率高達45%。
2. 素材點擊五倍成長：相較以往溝通價格的素材，點擊數從平均9,000成長到45,000。
創意發想、社群文案撰寫、Casefilm發想與執行
cd:$10 art: Mlun、Mako、Vicky
Copywriting work w/:Hua
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