新安東京海上產險
路怒症
行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出廣告實效 金獎
上海廣告金投賞 社交營銷 銅獎
時報金手指獎 效果行銷 銅獎
時報金手指獎 大數據行銷獎 入圍
數位奇點獎 最佳遊戲及遊戲置入行銷獎 入圍
數位奇點獎 最佳數據洞察創新獎 入圍
4A廣告獎 最佳數據洞察創意獎 入圍
新安東京海上產險推出的車險組合高達20多種，車險種類多元龐雜，不同車險之間也存在微妙的差異，許多車主難以確認自身需求，而使車險購買率低落。
要如何開拓新客源，找到有車險需求、且願意留下聯絡名單的車主，促使購買車險保單呢?
『路怒』是許多駕駛常有的經驗，然而怒氣飆高，意外比率也會飆高，最需要保險相助。從這個洞察出發，我們利用路怒事件在社群上開話題，讓車主自己對車險組合產生興趣、購買新保單。
『路怒症』
我們在社群發佈『你的開車代表動物』遊戲，把開車常見的路怒車況，轉化為有趣的測驗。同時，邀請知名插畫家擴散路怒話題，發佈各種生動的路怒情境，引起眾多網友共鳴，藉此帶動人流進行測驗。
玩遊戲的駕駛者，被分類為不同個性的路怒動物，引發社群擴散討論，同時他們就是潛在的TA名單，被對應分類到媒合成功率最高的投保組合，直接提供新安大量有效的再行銷資料，投放遊戲車主最有機會購買的保險組合，輕鬆解決車險難賣的問題。
電視節目主動洽詢播出，創造免費的媒體曝光，短時間內吸引兩萬三千多人完成遊戲，留下三千多個車主的真實名單，一次成功獲得近千筆車險保單，轉單成功率高達三成。
創意策略與洞察、提案規劃與執行、遊戲網站發想規劃與文案撰寫、客戶提案、Casefilm發想與製作
cd: David art: Mlun、Vicky
路怒，是許多駕駛常有的經驗，然而怒氣飆高，意外比率也會飆高，最需要保險相助。從這個洞察出發，我們利用路怒事件開話題，讓車主自己對車險組合產生興趣、購買新保單。
我們推出一場『你的開車代表動物』測驗，把開車常見的路怒車況，轉化為有趣的測驗問題。
玩遊戲的駕駛者，被分類為四種不同個性的路怒動物，分別推薦不同適合保險商品， 參與遊戲的車主，就是潛在的客戶名單，被對應分類到媒合成功率最高的投保組合。
老虎：極度路怒 / 被歸入行車風險程度最高的保單組合
馬：路怒敏感體質 / 被歸入行車風險次高保單 組合
象：心理素質穩健 / 推薦行車風險低的保單組合
無尾熊：路怒程度最低的佛系駕駛/ 推薦行車風險較低的保單組合
同時，在社群上擴散路怒話題，邀請知名插畫家以各種生動的路怒情境，引起眾多網友共鳴，藉此帶動人流進行測驗。
車主透過路怒症測驗，不僅更容易理解自身保險需求，測驗結果直接提供新安大量有效的再行銷資料，投放遊戲車主最有機會購買的保險組合，輕鬆解決車險難賣的問題。
路怒症測驗大受歡迎，連電視節目也主動洽詢播出，創造免費的媒體曝光!
